Hea blogipostitus ei ole lihtsalt tekst veebilehel. See on digiturunduse tööriist, mis aitab tuua ettevõttele Google’i kaudu orgaanilist liiklust, kasvatada nähtavust, luua usaldust ja jõuda potentsiaalsete klientideni.
Samas ei piisa tänapäeval sellest, et kirjutad artikli valmis ja lisad sinna mõned SEO märksõnad. Edukas SEO-sisu peab olema kasulik inimesele, vastama tema otsingule ja olema samal ajal arusaadav ka otsingumootoritele.
Kuidas seda saavutada? Hea blogiartikkel koosneb kolmest olulisest osast: tähelepanu püüdvast sissejuhatusest, väärtuslikust põhisisust ja tugevast lõpetusest.
1. Alusta sissejuhatusest, mis paneb edasi lugema
Kui inimene jõuab sinu veebilehele Google’i otsingu, sotsiaalmeedia või mõne reklaami kaudu, on esimesed sekundid otsustavad.
Kas pealkiri ja sissejuhatus annavad talle põhjuse edasi lugeda või tekib tunne, et järgmisel veebilehel on vastus parem?
Hea blogipostituse sissejuhatus võiks kohe vastata kolmele küsimusele:
- Mis probleemi see artikkel aitab lahendada?
- Miks peaks lugeja sellest teemast huvitatud olema?
- Mida ta artikli lõpuks teada või osata saab?
Näiteks kui kirjutad teemal SEO ja sisuturundus, ei ole mõtet alustada üldise selgitusega, mida SEO tähendab. Palju tugevam on tuua kohe välja probleem, millega ettevõtjad kokku puutuvad: veebileht on olemas, sisu toodetakse, kuid Google’ist uusi külastajaid ei tule.
See loob lugejaga seose.
Samuti tasub sissejuhatuses kasutada artikli jaoks olulisi fookusmärksõnu ja seotud märksõnu, kuid loomulikult. Kui sinu põhiteema on näiteks SEO-optimeeritud blogipostitus, võivad tekstis loomulikult esineda ka sellised mõisted nagu otsingumootoritele optimeerimine, orgaaniline liiklus, märksõnade analüüs, sisuturundus, Google’i otsing, veebisisu ja kasutajakogemus.
2. Põhisisu peab andma päriselt väärtust
Kui sissejuhatus tõi lugeja artiklisse, siis põhisisu peab andma talle põhjuse sinna jääda.
Hea veebisisu on selge, loogiline ja praktiline. Selle asemel, et kirjutada üks pikk tekstiplokk, jaga artikkel teemade kaupa väiksemateks osadeks. Kasuta sisukaid H2- ja H3-pealkirju, lühikesi lõike, loendeid ja näiteid.
See muudab sisu mugavamaks nii inimesele kui ka otsingumootoritele.
Mõtle enne kirjutamist otsinguintendile
Üks olulisemaid SEO põhimõtteid on mõista, mida inimene tegelikult otsib.
Kui kasutaja otsib Google’ist „kuidas kirjutada blogipostitust“, soovib ta tõenäoliselt praktilisi juhiseid. Kui ta otsib „blogipostituse hind“, võib tema eesmärk olla hoopis teenusepakkuja leidmine.
Seetõttu ei tohiks SEO-strateegia alata ainult märksõnade nimekirjast. Alusta sihtrühmast ja tema küsimustest.
Küsi endalt:
- Millist probleemi minu potentsiaalne klient lahendada soovib?
- Milliseid küsimusi ta Google’isse sisestab?
- Millist infot ta enne ostuotsust vajab?
- Milline sisu aitaks tal minu ettevõtet usaldada?
Selline lähenemine aitab luua kasulikku ja eesmärgipärast sisuturundust, mitte lihtsalt märksõnadega täidetud teksti.
Kasuta märksõnu loomulikult
SEO märksõnade kasutamine on oluline, kuid märksõnade ülekasutamine võib muuta teksti ebamugavaks ja ebaloomulikuks.
Näiteks võib ühe artikli keskne märksõna olla digiturundus, kuid selle ümber saab luua terve märksõnavälja:
digiturundus, digitaalne turundus, SEO, SEO-optimeerimine, sisuturundus, sisuloome, SEO-sisu, Google’i nähtavus, orgaaniline liiklus, märksõnade analüüs, otsingumootoritele optimeerimine, veebiturundus, sotsiaalmeedia turundus, Google’i otsing, konversioon, sihtrühm, kasutajakogemus ja veebilehe optimeerimine.
Kõige olulisem on, et need terminid toetaksid teksti sisu. SEO ei tähenda märksõnade võimalikult suurt kordamist – SEO tähendab õige sisu pakkumist õigele inimesele õigel hetkel.
3. Lõpeta nii, et lugeja teaks, mida edasi teha
Paljud blogipostitused kaotavad lõpus hoo. Autor võtab teema kokku ja lihtsalt lõpetab.
Digiturunduse seisukohalt on see kasutamata võimalus.
Kui inimene on artikli lõpuni lugenud, on ta juba sinu sisuga suhestunud. Nüüd on õige hetk anda talle järgmine samm.
Selleks võib olla näiteks:
- kontaktivormi täitmine;
- hinnapakkumise küsimine;
- teenusega tutvumine;
- uudiskirjaga liitumine;
- järgmise blogiartikli lugemine;
- tasuta juhendi allalaadimine;
- sotsiaalmeedias jälgima hakkamine;
- kommentaari jätmine või artikli jagamine.
Seda nimetatakse CTA-ks ehk call-to-action’iks ehk üleskutseks tegevusele.
Hea CTA ei pea olema agressiivne müügikutse. See võib olla lihtsalt loogiline jätk sellele, mida lugeja parasjagu teada sai.
Näiteks kui artikkel räägib SEO-st, võiks järgmine samm olla SEO-auditi või märksõnade analüüsi tutvustus. Kui artikkel käsitleb sotsiaalmeedia turundust, võiks lugejale pakkuda sotsiaalmeedia strateegia teenust või praktilist juhendit.
SEO ja hea sisuturundus töötavad koos
Edukas blogiturundus ei tähenda ainult artiklite regulaarset avaldamist.
Tulemuslik sisustrateegia ühendab omavahel märksõnade analüüsi, kvaliteetse sisuloome, SEO-optimeerimise, kasutajakogemuse ja ärilised eesmärgid.
Iga blogipostitus võiks täita vähemalt ühte konkreetset eesmärki:
- tuua Google’ist uut orgaanilist liiklust;
- vastata potentsiaalsete klientide küsimustele;
- kasvatada brändi nähtavust;
- suurendada eksperdina usaldusväärsust;
- toetada müüki;
- suunata külastaja konkreetse teenuse või tooteni.
Kui need eesmärgid on enne kirjutamist paigas, on palju lihtsam otsustada, millest kirjutada, milliseid SEO märksõnu kasutada ja millise tegevuseni lugeja suunata.
Kokkuvõtteks
Hea blogipostitus algab tähelepanu püüdva sissejuhatusega, jätkub väärtusliku ja hästi struktureeritud sisuga ning lõpeb selge järgmise sammuga.
SEO seisukohalt on oluline mõelda kaugemale üksikutest märksõnadest. Google’i jaoks optimeeritud sisu peab olema eelkõige inimese jaoks kasulik.
Kui tunned oma sihtrühma, mõistad tema otsinguintenti, lood kvaliteetset sisu ja optimeerid selle läbimõeldult, võib blogist saada üks sinu ettevõtte kõige väärtuslikumaid digiturunduse kanaleid.
Sest lõppkokkuvõttes ei ole eesmärk lihtsalt Google’is nähtav olla. Eesmärk on olla nähtav õigele inimesele, õige otsingu ajal ja õige sõnumiga.
->Loe ka lisaks GEO ehk Generative Engine Optimization kohta eraldi postitusest.
Milline osa sinu veebisisust vajaks täna kõige rohkem tähelepanu – SEO, sisuloome, kasutajakogemus või konversioon?
