Kas oled märganud, et inimesed ei otsi enam kõike Google’ist?
Selle asemel küsitakse üha sagedamini küsimusi ChatGPT-lt, Google’i AI-otsingult, Perplexitylt ja teistelt tehisintellektil põhinevatelt otsingutööriistadelt. Otsingukäitumine muutub ning koos sellega muutub ka see, kuidas ettevõtted peavad mõtlema oma veebinähtavusele.
Traditsioonilise SEO ehk otsingumootoritele optimeerimise kõrval räägitakse nüüd üha rohkem mõistetest GEO (Generative Engine Optimization) ja AEO (Answer Engine Optimization).
Aga mida need tähendavad ja kuidas teha nii, et AI leiaks sinu ettevõtte, kasutaks sinu veebisisu ja võimalusel ka sinu brändi kasutajale soovitaks?
Mis on GEO ehk Generative Engine Optimization?
GEO ehk generatiivse otsingu optimeerimine tähendab tegevusi, mille eesmärk on parandada ettevõtte, brändi ja veebisisu nähtavust tehisintellekti loodud vastustes.
Kui traditsioonilise SEO puhul soovid jõuda Google’i otsingutulemustes võimalikult kõrgele, siis GEO puhul soovid suurendada tõenäosust, et sinu ettevõte või veebileht jõuab AI vastuse allikaks, tsitaadiks, soovituseks või mainimiseks.
Näiteks võib kasutaja küsida:
„Millised on Eesti parimad digiturundusagentuurid?“
Traditsiooniline otsing kuvab talle nimekirja veebilehtedest.
AI-otsing võib aga koostada küsimusele valmis vastuse ning valida selle koostamiseks mitme veebilehe, ettevõtte, artikli ja muu allika vahel.
Seetõttu muutub oluliseks küsimus:
Kas AI teab sinu ettevõttest piisavalt ja kas sinu veebisisu on selline, mida ta saab oma vastuse koostamisel kasutada?
SEO ja GEO – kas üks asendab teise?
Ei.
Pigem võiks mõelda sellest kui järgmisest arengust digiturunduses.
SEO aitab sul olla leitav otsingumootorites. GEO aitab suurendada sinu nähtavust generatiivsetes otsingukeskkondades.
Need kaks strateegiat kattuvad suurel määral. Kvaliteetne sisu, tehniliselt korras veebileht, selge struktuur, autoriteetsus ja asjakohasus on olulised mõlemas.
Google’i enda juhised generatiivse AI otsingu kohta rõhutavad samuti, et SEO põhialused ei kao kuhugi. Samal ajal soovitatakse pakkuda originaalset ja väärtuslikku sisu ning arvestada erinevate sisuvormidega, nagu tekst, pildid, video, kohalik ja ostuga seotud sisu.
Seega ei ole lahendus „SEO asemel GEO“.
Parem strateegia on:
SEO + sisuturundus + brändi autoriteet + GEO = laiem digitaalne nähtavus.
1. Loo sisu, mis vastab päris küsimustele
AI-otsingud on tugevalt küsimusepõhised.
Inimene ei pruugi otsida ainult:
„SEO agentuur Tallinn“
Ta võib küsida:
- „Milline SEO agentuur Eestis sobib väikesele ettevõttele?“
- „Kui palju maksab SEO teenus Eestis?“
- „Kuidas valida SEO agentuuri?“
- „Millised on parimad SEO teenused Eestis?“
- „Kas mul on vaja SEO-d või Google Ads reklaami?“
Seetõttu tasub oma sisustrateegias mõelda kaugemale üksikutest märksõnadest.
Koosta sisu, mis vastab sinu sihtrühma kõige olulisematele küsimustele.
Selline lähenemine toetab korraga SEO-d, AEO-d ja GEO-d.
2. Kirjuta konkreetselt ja struktureeritult
AI peab sinu veebisisust aru saama.
Selleks on oluline selge sisustruktuur:
- üks konkreetne põhiteema;
- kirjeldavad H2- ja H3-pealkirjad;
- küsimused ja konkreetsed vastused;
- lühikesed lõigud;
- loetelud;
- võrdlused;
- numbrid ja faktid;
- praktilised juhised;
- selgelt sõnastatud definitsioonid.
Näiteks selle asemel, et kirjutada pikalt teemal „SEO teenuse olemus“, võiks lehel olla konkreetne alapealkiri:
Mis on SEO teenus?
Ja sellele kohe selge vastus.
Selline struktuur muudab sisu lihtsamini loetavaks inimesele ning aitab ka masinatel paremini mõista, millisele küsimusele sinu veebileht vastab.
3. Näita, et sinu ettevõte on oma valdkonnas autoriteet
AI-otsingu nähtavus ei ole ainult tehniline küsimus.
Väga oluline on ka brändi autoriteet ja usaldusväärsus.
Kui sinu ettevõtet, eksperte ja sisu mainitakse erinevates usaldusväärsetes allikates, suureneb sinu digitaalne jalajälg.
Seetõttu tasub lisaks enda veebilehele mõelda:
- meediakajastustele;
- valdkonna väljaannetele;
- ekspertintervjuudele;
- podcastidele;
- külalisartiklitele;
- partnerite veebilehtedele;
- erialaliitudele;
- arvustustele ja soovitustele;
- sotsiaalmeediale;
- teistele usaldusväärsetele allikatele.
See tähendab, et GEO ei ole ainult veebilehe optimeerimine.
See on palju laiem küsimus: millise pildi jätab sinu ettevõttest kogu internet?
4. Loo originaalset sisu, mitte lihtsalt AI-ga toodetud teksti
Tehisintellekt muudab sisu loomise kiiremaks, kuid samal ajal suureneb internetis ka keskpärase ja korduva sisu hulk.
Seetõttu muutub järjest väärtuslikumaks originaalne informatsioon.
Näiteks:
- enda uuringud;
- klientide tulemused;
- Eesti turu andmed;
- ekspertide arvamused;
- juhtumiuuringud;
- hinnavõrdlused;
- konkreetsed kogemused;
- enda metoodikad;
- unikaalsed statistilised andmed.
Kui sada veebilehte räägivad sama asja, ei ole järgmine üldine „10 SEO nõuannet“ tingimata see, mis sind konkurentidest eristab.
Palju väärtuslikum on öelda:
„Analüüsisime 100 Eesti ettevõtte veebilehti ja leidsime kolm kõige sagedasemat SEO-viga.“
See on sisu, mida teised saavad tsiteerida ja millele viidata.
GEO-uuringute valdkond on alles kiiresti arenemas ning praegune teaduskirjandus rõhutab, et kindlaid universaalseid „GEO häkke“ ei ole veel välja kujunenud. Pigem sõltub nähtavus mitmest etapist – leitavusest, allika valimisest, viitamisest ja sellest, kui palju sinu sisust AI lõplikku vastusesse tegelikult jõuab.
5. Tee oma veebileht AI-le ligipääsetavaks
Kõige parem sisu ei aita, kui tehnilised seadistused takistavad selle leidmist.
Näiteks ChatGPT otsingu puhul peab veebisait olema OAI-SearchBotile ligipääsetav, kui soovid, et sinu sisu saaks ChatGPT otsingus avastada, kuvada ja viidata. OpenAI juhiste kohaselt võib selleks olla vaja kontrollida veebilehe robots.txt seadistusi.
Seega tasub GEO strateegia osana üle vaadata:
- robots.txt;
- indekseerimine;
- veebilehe tehniline SEO;
- lehtede laadimiskiirus;
- mobiilisõbralikkus;
- struktureeritud andmed;
- sisemine linkimine;
- lehe struktuur;
- autorite ja ettevõtte info;
- kontaktandmed;
- organisatsiooni kohta käiv selge info.
AI-otsingu jaoks ei ole tehniline optimeerimine kadunud – vastupidi, ligipääsetav ja hästi struktureeritud veeb on endiselt oluline alus.
6. Muuda oma ettevõte masinate jaoks üheselt mõistetavaks
Kui sinu veebilehel on ettevõtte kohta väga vähe konkreetset infot, peab AI sinu kohta järeldusi tegema.
Selle asemel kirjuta selgelt:
Kes te olete?
Millega te tegelete?
Kellele te teenuseid pakute?
Millises piirkonnas tegutsete?
Millistes valdkondades olete eksperdid?
Milliseid tulemusi olete saavutanud?
Näiteks:
„Ettevõte X on Eestis tegutsev digiturundusagentuur, mis pakub SEO, Google Ads’i, sisuturunduse ja veebianalüütika teenuseid väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele.“
Selline info aitab nii potentsiaalsel kliendil kui ka otsingusüsteemil mõista, kes sa oled ja mida sa teed.
7. Mõõda AI-nähtavust, mitte ainult Google’i positsioone
Traditsiooniliselt vaatame SEO puhul selliseid näitajaid nagu:
- Google’i positsioon;
- orgaaniline liiklus;
- klikimäär ehk CTR;
- impressions;
- konversioonimäär;
- märksõnade positsioonid.
AI-otsingu puhul tuleb hakata vaatama ka teisi küsimusi:
Kas minu ettevõtet mainitakse AI vastustes?
Milliste küsimuste puhul mind mainitakse?
Kas AI kasutab minu veebilehte allikana?
Milliseid konkurente AI minu asemel soovitab?
Kas minu ettevõtte kohta esitatud info on õige?
Kas AI vastuses on minu veebilehele viide?
See on uus kiht digiturunduse mõõdikuid, mida võib nimetada näiteks AI visibility’ks ehk AI-nähtavuseks.
GEO ei tähenda Google’i SEO lõppu
Kuigi AI-otsing muudab inimeste otsingukäitumist, ei tähenda see, et traditsiooniline SEO oleks muutunud ebaoluliseks.
Pigem liigume olukorra poole, kus ettevõtte digitaalne nähtavus toimub mitmes kihis:
Google SEO → AI-otsing → AI soovitused → brändi autoriteet → veebileht → konversioon.
ChatGPT otsing kasutab veebist pärit allikaid ning näitab vastustes viiteid ja linke; OpenAI sõnul saavad avalikud veebisaidid ChatGPT otsingus ilmuda, kui nende sisu on otsingu jaoks leitav.
Seega ei ole eesmärk ainult panna Google oma veebilehte esimeseks.
Tulevikus muutub sama oluliseks küsimus:
„Kui minu potentsiaalne klient küsib AI-lt minu valdkonna kohta nõu, kas minu ettevõte tuleb jutuks?“
Kuidas alustada GEO-ga juba täna?
Kui soovid oma ettevõtte nähtavust AI-otsingutes parandada, alusta lihtsast auditist.
GEO kontrollnimekiri
- Kontrolli, mida ChatGPT sinu ettevõtte kohta ütleb.
- Küsi AI-lt, milliseid ettevõtteid sinu valdkonnas soovitatakse.
- Vaata, kas sinu ettevõtet mainitakse.
- Kontrolli, milliseid allikaid AI kasutab.
- Võrdle ennast konkurentidega.
- Analüüsi oma veebilehe kõige olulisemaid teenuse- ja tootelehti.
- Lisa korduma kippuvatele küsimustele selged vastused.
- Loo originaalset ja ekspertteadmisi sisaldavat sisu.
- Kontrolli tehnilist SEO-d ja indekseerimist.
- Veendu, et OAI-SearchBot ja teiste asjakohaste otsingusüsteemide ligipääs oleks õigesti seadistatud.
- Tugevda oma brändi nähtavust ka väljaspool enda veebilehte.
Kokkuvõte: SEO + GEO on uus diginähtavuse kombinatsioon
Otsing muutub.
Inimene ei pruugi enam sisestada Google’isse kolme märksõna, avada kümmet veebilehte ja võrrelda tulemusi. Ta võib esitada ühe pika küsimuse ChatGPT-le või mõnele teisele AI-otsingule ning oodata valmis vastust.
See tähendab, et ka ettevõtete digiturunduse strateegia peab muutuma.
SEO aitab olla leitav otsingumootorites.
AEO aitab vastata küsimustele.
GEO aitab suurendada nähtavust generatiivsetes AI-vastustes.
Kõige tugevam strateegia ei vali nende vahel.
Tulemuslik digiturundus ühendab SEO, AEO, GEO, sisuturunduse, tehnilise optimeerimise ja tugeva brändi.
Sest järgmine oluline küsimus ei ole enam ainult:
„Kas klient leiab meid Google’ist?“
Vaid:
„Kas AI teab meid, usaldab meie sisu ja soovitab meid, kui klient meie valdkonna kohta nõu küsib?“
